葡京娱乐赌场pj5001-技术帖丨深入剖析阿里巴巴国际站P4P着陆页offer和premium

葡京娱乐赌场pj5001,你的p4p产品投放在何处?

剖析p4p产品的聚合页

做阿里巴巴国际站的朋友应该听说过offer.alibaba.com这个二级域名,作为alibaba.com的p4p投放广告的落地聚合着陆页,此域名上优先展示和排名的产品都是带有p4p标志的产品。然而offer这个二级域名的流量比重早已在2017年开始有所下降,p4p的投放着陆页已经产生了变化。

这篇文章将深入浅出地剖析和分享一下2019年目前阿里巴巴国际站的p4p对外投放和展示的主要渠道。

offer的前生

offer.alibaba.com是阿里巴巴的一个二级域名,同时也是之前阿里巴巴国际站官方在google搜索引擎投放google adwords营销广告单元的时候,作为最终推广着陆页url的页面,也可以叫做聚合页。这个页面上展示的产品都是带有sponsored listing的p4p产品标志,基本第一页到第三页都是p4p标志的产品;如果这个投放关键词下参与p4p竞价的商家很多,那么会有更多页的p4p产品。

简而言之,offer页面的产品结果页是优先排序参与竞价p4p商家的p4p产品,排完了才排序自然搜索结果的产品。那么在之前,阿里巴巴国际站在google adwords投放关键词搜索广告的时候,绑定提交的推广着陆页主要是这个页面。

假设阿里巴巴国际站的商家在p4p后台投放了phone case这个产品关键词,参与p4p竞价,有100家供应商参与。

阿里巴巴制作产品聚合页:offer.alibaba.com,上面优先展示p4p标志的产品

阿里国际站的官方运营人员在google ads投放的时候,推广关键词phone case,绑定的广告着陆页url为:offer.alibaba.com

海外的客户在google.com搜索phone case这个产品关键词,在serp页面(serp=search engine results page,即搜索结果页)看到的阿里国际站投放的谷歌广告,点击访问

点击后跳转到offer.alibaba.com下预设的phone case这个词的搜索结果页,上面展示的都是p4p产品,带有sponsored listing标志。

这就是offer.alibaba.com的页面展示和产品排名逻辑,因此在阿里国际站的各种培训课程中能听到这个耳熟能详的词汇,而这个页面在2017年之前的流量占比占据了alibaba.com的50%以上,占据了半壁江山。

可是我们通过alexa分析alibaba.com的页面浏览比例,能惊讶的发现从2017年开始offer就开始下降,到2018年的时候去查询已经降低到了10%以内。

当然这篇文章的重点不是分析offer页面,而是分析目前阿里巴巴国际站新绑定的对外广告着陆页,这个页面大概在是2018年初的时候我发现和记录的,基本也是offer退出舞台的交替时期。

premium的今世

premium是alibaba.com的二级目录形式,不再是二级域名的形式展现。其url的结构为:alibaba.com/premium/keywords,keywords是阿里巴巴在google当前正在投放的关键词,可以是前面说过的phone case,也可以是其他关键词。那么目前的p4p产品的聚合着陆页的逻辑就变成了如下的结构:

假设有200家供应商在p4p后台投放了kids toys这个产品关键词,

阿里巴巴的服务器规则自动生成产品聚合页: alibaba.com/premium/kids toys,上面优先展示投放了kids toys的带有p4p标志的产品

阿里国际站的官方运营人员在google adwords进行广告竞价投放的时候,推广关键词为kids toys,绑定的广告着陆页url为 : alibaba.com/premium/kids toys

当然实际上不一定会一一手动填写这么多url,实际上应该是通过动态参数配置,都是自动绑定上去的

海外的客户在google.com搜索kids toy这个产品关键词,在serp页面(前面已经解释过什么是serp了,即搜索结果页)看到的阿里国际站投放的这个词对应的ad谷歌广告,点击访问

点击后跳转到 alibaba.com/premium/kids toys聚合页,搜索框自动预设的是kids toys这个关键词,此页面上展示的都是p4p产品,带有sponsored listing标志

那么结论已经很明晰了,首先,offer.alibaba.com已经不被阿里参与广告投放,其流量占比已经下降到10%以内,主要靠以前的一些小收录和客户的收藏等产生流量。当前官方把p4p的产品聚合页都改成了主域名下的二级目录的形式, alibaba.com/premium/keywords。

个人分析这样的操作可以将权重都集中到主域名alibaba.com上,有利于阿里国际站在google参与排名和提升竞争力。

建议大家可以在google搜索一下各自的产品关键词,尽量在下午4点之后去搜索,这时候个人测试发现阿里投放的adwords广告较白天更多,更容易搜索到

这样去体验一下客户是如何在google搜索到阿里巴巴国际站的产品,以客户视角去体验和思考一下:

客户看到的聚合页是什么,其url的结构形式是什么

你的产品在alibaba.com第一页,自然排名靠前,但是流量并没有预估的多,是否是因为聚合页都优先展示p4p产品的原因

在聚合页上p4p产品的展现,自己的p4p产品排名如何,和alibab.com有什么差异

文章来源:跨境e站(globalseo)

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